Маркетинг - наука очень сложная. Однако и у него есть свои каноны. Так, например, перед разработкой маркетинговой акции необходимо собрать как можно больше статистической информации о рекламируемом товаре и его конкурентах. И чем полнее будут эти данные, тем больше вероятность создания действительно успешной рекламной кампании. Естественно, очень многое зависит и от специалистов, которые занимаются этим делом, от их опыта, интуиции и многих других качеств. Так что наличие большого объема информации не гарантирует успеха, а только увеличивает его вероятность.

Все сказанное выше верно не только для обычного маркетинга, но и для онлайнового. И действительно, перед тем как приступать к разработке рекламной кампании сайта, обязательно нужно собрать как можно больше данных о нем самом, о его аудитории , а также о его конкурентах. Кроме того, необходимо точно поставить цель кампании. Ведь кто-то может хотеть добиться роста посещаемости, кому-то нужно больше активных клиентов, а некоторые люди хотят просто увеличить узнаваемость своей торговой марки. Так что статистическая информация и цель рекламной кампании - это необходимый минимум для работы интернет-маркетолога. Ну а теперь давайте выясним, как можно получить интересующие нас данные. Подавляющее большинство владельцев сайтов полагаются исключительно на счетчики посещений . И действительно, эти сервисы могут предоставить немало информации об аудитории веб-проекта. Однако же для полноценной работы ее совершенно недостаточно. Дело в том, что сегодня одним из самых перспективных видов интернет-маркетинга является оптимизация сайта под поисковые системы. Именно он способен дать максимальный приток целевой аудитории, которая будет активно пользоваться услугами сайта. Обычные же счетчики посещений информируют владельца проекта только о посетителях.

Другой вариант сбора полезной для интернет-маркетинга информации - специальные программы, например пакет программ "Статистика сайта", недавно представленный компанией NetPromoter . Именно его рассмотрением мы с вами, уважаемые читатели, сегодня и займемся. Сразу отметим, что данная программа состоит из нескольких модулей, каждый из которых выполняет свой набор действий. А поэтому мы будем говорить о каждом из них отдельно.

Анализатор сайта "Анализатор сайта" позволяет получить статистическую информацию по всем страницам веб-проекта и проанализировать ее с точки зрения оптимизации под различные поисковые системы. Этот модуль состоит из нескольких вкладок. На первой из них просто представлен загруженный с сервера список веб-страниц, входящих в сайт. Вторая вкладка называется "Схема сайта". И на ней действительно отображается подробная схема сайта со всеми точками входа (ссылки на сайт) и выходами (ссылки на внешние ресурсы). Эта часть "Анализатора сайта" может оказать просто неоценимую помощь при разработке или оптимизации системы навигации. Ведь схема позволяет пользователю передвигаться по ней, наглядно отсчитывая число шагов, которые должен проделать посетитель, чтобы достичь той или иной страницы.

На следующей вкладке представлена информация по всем страницам, входящим в исследуемый сайт. На экран выводится полный их список, разбитый по папкам (так же, как на сервере). Пользователь может выделить любую страницу из списка. При этом в специальной таблице будут отображены все найденные на ней ключевые слова и их параметры: общее число вхождений, частота, вес, число вхождений в мета-теги, теги заголовков, ссылок, картинок, списков и т. д. Таким образом, пользователь может наглядно увидеть, как будет оценено то или иное ключевое слово поисковой системой.

Ну и, наконец, последняя часть "Анализатора сайта" - мастер отчетов. Он может автоматически создавать документы нескольких типов (отчеты по распределению ключевых слов, статистике веб-страниц и т. д.), обеспечивает их печать и хранение в древовидной структуре с группировкой по дате. То есть помимо просмотра текущего состояния дел владелец сайта всегда может сравнивать его с тем, что было вчера, на прошлой неделе или в прошлом месяце.

Статистика логов В задачи этого модуля входят загрузка лог-файлов, которые ведут веб-серверы, их анализ и представление полученной информации в удобном для пользователя виде. На первый взгляд "Статистика логов" выполняет те же функции, что и современные счетчики посещений. В принципе так оно и есть. Вот только использование лог-файлов позволяет получить больше полезной информации.

Для того чтобы начать работу с этим модулем, необходимо загрузить в программу лог-файлы. Сделать это можно с локальной машины или прямо с удаленного сервера. После этого модуль обрабатывает лог-файлы, извлекает из них все важные данные и группирует их. При этом пользователь может просмотреть отчеты по трафику, реферерам, поисковым машинам, веб-страницам, загрузкам, аудитории и т. д. То есть фактически он может увидеть интересующую его информацию в числовом, процентном и графическом представлении. И это еще не все. "Статистика логов" позволяет пользователям создавать собственные настройки для генерации отчетов.

Кроме того, весьма интересна с точки зрения работы над навигацией по веб-проекту так называемая схема сайта. Суть ее заключается в следующем. Пользователь выбирает страницу, которая будет отображаться в центре. После этого слева от нее выстраиваются те страницы, с которых были осуществлены переходы на указанную, а справа те, на которые уходили посетители. И так схема продолжается в обе стороны. Так что у владельца сайта есть прекрасная возможность оценить, сколько человек какими путями добираются до интересующей его информации. Ну а с такими данными действительно можно оптимизировать навигацию, даже не будучи крупным специалистом в этом вопросе.

И это еще не все. Модуль "Статистика логов" может оказать неоценимую помощь в раскрутке веб-проекта. Для этого необходимо сделать следующее. Сначала владелец проекта открывает отчет со статистикой поисковых машин. При этом становится наглядно видно, какие запросы привели максимальное число посетителей на его сайт. Затем он должен выбрать из них наиболее интересующие его ключевые слова и фразы и запустить процедуру "Анализ по словам". При этом программа откроет модуль "Анализ сайта" и проверит указанные строки. В результате пользователь увидит вес, частоту вхождения в текст и различные теги нужных ему ключевых слов. И, естественно, сможет наглядно представить пути увеличения находимости ключевых слов или фраз. Для этого ему просто необходимо будет добавить их в те теги или заголовки, где этих строк нет. Так, например, если какое-то слово есть в заголовках и мета-тегах, но отсутствует в тегах ссылок и картинок, то исправление этого недостатка поможет поднять сайт в глазах поисковых систем.

Правда, с описанным модулем программы "Статистика сайта" связана одна проблема. Дело в том, что многие хостинг-провайдеры не предоставляют доступ к лог-файлам. Что же делать в этом случае? Оказывается, программисты из компании NetPromoter предусмотрели и это. В их детище есть специальный модуль - "Скрипт-генератор". Он автоматически создает код для специального счетчика, который владелец сайта может разместить на своем веб-проекте. При этом он может выбрать простой (для сайтов, в которых не используется технология Flash ) или сложный (с обработкой Flash) вариант, а также цвет картинки (черный или белый). Для чего это нужно? Все очень просто. Этот счетчик будет создавать лог-файлы, которые могут быть обработаны с помощью модуля "Статистика логов". Таким образом, установив предложенный скрипт на своем сайте, его владелец сможет воспользоваться всеми преимуществами данного программного продукта.

Мы с вами, уважаемые читатели, рассмотрели не все функции комплекса "Статистика сайта". Однако и сказанного достаточно, чтобы убедиться в полезности этой утилиты. Впрочем, речь идет, конечно же, не о домашних страничках, все-таки "Статистика сайта" - программа платная. Так что больший интерес она должна вызвать у владельцев серьезных коммерческих сайтов. Уж они-то понимают, что за инструменты нужно платить. А "Статистика сайта" - это самый настоящий инструмент для веб-мастеров и интернет-маркетологов.