В первой части этой статьи я рассказал вам о том, с чего начинается создание сайта, о выборе хостинга, о системах подсчета статистики и о регистрации в поисковых системах и каталогах. Далее я расскажу о методах раскрутки сайта и проиллюстрирую их на конкретных примерах своего проекта ПартА.

Баннерная реклама

Как только на свет появился сайт Парта и после того, как он был прописал во всех каталогах и поисковиках, первым делом я зарегистрировался в баннеробменной сети TBN. Казалось, что может быть проще и эффективнее: ты показываешь банеры и в обмен на это показывают твои баннеры – сайт рекламируется, посетители приходят… Но оказалось, что жестокие цифры сводят к минимуму результаты участия в баннерных системах. В то время на Парту приходило не более 50 человек в день, в среднем один посетитель просматривал по 5 страниц, значит 250 показов баннера в день, примерно 7500 показов в месяц. Учитывая, что у меня не было никакого опыта в создании баннеров, можно предположить, что CTR у них был не выше 0,1. Получается, что в месяц участие в баннерной сети могло принести моему сайту 7-8 посетителей. Подумайте, стоит ли ради этого вешать на страницах в самом верху назойливые и надоедливые, иногда даже пошлые баннеры?

За время существования первой версии сайта ПartА было накоплено более 32000 показов в сети TBN General и более 42000 – в сети TBN 100x100. Это очень скромные цифры. И, честно говоря, мне не хочется тратить их в обмен на показы баннера Парты, потому как можно спрогнозировать, что это принесет моему сайту не более 100 посетителей. Эти показы можно использовать гораздо интереснее и полезнее, например, в качестве приза в каком либо конкурсе, или в качестве оплаты за размещение рекламных материалов и т.д.


Обмен ссылками

Безусловно, этот вид раскрутки необходим. Он выполняет сразу несколько функций: 
· реклама вашего сайта, 
· повышение Индекса цитируемости
· поднятие авторитета вашего сайта в глазах посетителей.

Все эти функции будут работать наиболее эффективно при одном условии: сайт, с которым вы меняетесь ссылкой, должен быть более популярен и посещаем, чем ваш.

Хочется дать совет: не стремитесь обмениваться ссылками в первые же месяцы после открытия проекта. Не засоряйте страницы своего сайта ссылками на не интересные, не красивые и не популярные ресурсы. Пройдет время, ваш сайт окрепнет, а вы наберетесь опыта, и тогда даже не вы будете искать партнерские сайты, а вам будут предлагать обмен. 

Опубликуйте информацию о своем сайте и предложение об обмене в каталоге www.webmasteram.ru, на первом этапе этого будет достаточно, заинтересованные веб-мастера сами найдут вас.


Создание рассылки

Очень важный этап в жизни вашего проекта. Рассылки бывают разные: это могут быть только новости сайта, или часть нового материала с анонсами, или самостоятельная рассылка, в которой будут публиковаться интересные статьи, обзоры и т.д. Мне кажется, для поддержки своего сайта, нужно создавать что-то среднее – это должна быть самостоятельная рассылка на основе материалов с сайта. Хотя это настолько индивидуальный и творческий процесс, что советы здесь не уместны. Скажу только, что текстовые варианты выпусков делайте вручную, даже если подписчиков на рассылку в таком формате всего несколько человек.

Я открывал рассылку сайта Парта на сервере Subscribe.Ru. К сожалению, первоначально я выбрал категорию «Рассылки для каждого» и дал ей название «Новости сайта ПartА». Это был плохой старт – рассылки этой категории не публикуются в «Новостях Городского Кота», не отображаются в основном каталоге рассылок (для них отдельный каталог), очень медленно росло количество подписчиков. Теперь перевести мою рассылку в категорию «Обычные» оказывается не так уже легко.

Сервис почтовых рассылок Subscribe.Ru – профессиональный сервис, поэтому внимательно изучите все категории, классы, всю документации (благо у них она написана подробно понятным языком), прежде чем открывать там свою рассылку.

Для начинающих проектов вполне подойдет сервис почтовых рассылок Content.Mail.Ru. Может быть его функции не такие разнообразные и гибкие как у Subscribe.Ru, но разобраться можно. За две с небольшим недели после открытия рассылки сайта Парта на этом сервисе, количество подписчиков составило более 1800 человек (учитывая то, что анонс рассылки был два раза опубликован в «Новостях Рассылки@Mail.Ru»). А на сервере Subscribe.Ru за два года набралось 350 подписчиков. Делайте выводы.


Развитие и обновление сайта

Если проделать все этапы, которые были описаны в этих двух частях статьи, но при этом не обновлять и не развивать свой сайт, то проект умрет. Вернемся к началу нашего разговора. Если вы делаете сайт, посвященный вашему увлечению, то обновления и расширение этого проекта не составят вам ни какого труда, вы будете делать это даже с удовольствием, при этом у вас не будет проблем с поиском новой информации.

Первая версия сайта Парта была написана в статических HTML страницах. Поэтому индексирование страниц поисковыми роботами происходило достаточно быстро. Но сайт развивался, добавлялись разделы, увеличивалось количество приколов в коллекции. Поэтому неизбежна была полная перестройка всей структуры сайта. Было принято решение о переходе на движок, написанный на PHP. Здесь очень сильно помог соавтор Парты – Илья aka ISh, который написал весь код. При этом самым важным также было то, что одновременно полностью менялся дизайн сайта. Новый дизайн был более легче, наличие графики сведено к минимуму. Улучшилось юзабилити сайта – он стал более читабельным, упростилась навигация по сайту.

Но после этого возникла одна серьезная проблема. Если все известные поисковики более менее справлялись с индексацией динамических страниц вида http://parta.km.ru/index.php?id=mat&page=2, то Rambler поначалу отказывался это делать, то есть в результатах поиска ссылка на Парту отсутствовала. Это сильно беспокоило, потому что потерять такую мощную поисковую машину в качестве поставщика посетителей было очень болезненно. В то время подумывали даже об имитации статичных страниц с помощью специальных средств, чтобы превратить указанный адрес, например, в такой вид: http://parta.km.ru/parta/mat/2/. После этого Rambler с удовольствием бы все проиндексировал. Но… О, чудо! Он начал искать! Rambler начал искать и выдавать ссылку на проиндексированные динамические страницы! Я не знаю, или это что-то с Партой не так, или это робота переписали, но так случилось и мы не стали вдаваться в подробности.

Работа по совершенствованию и обновлению сайта, его дизайна, юзабилити, никогда не останавливается. И посетители это замечают. После перехода Парты на PHP-движок и смены дизайна, после изменения цветовой схемы сайта с меланхоличной сине-фиолетовой на веселую весеннюю, количество посещений выросло с 60-70 в день до 100-120 в день, то есть почти в два раза. Следующий этап по улучшению программной части сайта – это переход на использование базы данных MySQL. В настоящее время все приколы хранится в текстовых файлах, а использование базы данных поможет снять всевозможные проблемы по управлению и хранению всех надписей и афоризмов, которых уже более 500, так же увеличится скорость работы скриптов, а соответственно и скорость загрузки страниц сайта.

Еще одно направление развития проекта, пожалуй, самое важное – увеличение контента, или информационного наполнения, сайта. Постоянно нужно добавлять какие-то новые темы или расширять существующие на сайте. При этом не забывая об общей тематике. Например, на Парте никогда не будет анекдотов, ведь это коллекция надписей и афоризмов. С другой стороны, надписи и афоризмы – это не узкая направленность. Надписи бывают на партах и на стенах, а бывают и на машинах. Афоризмы – это также и оговорки. Поэтому весь сайт разбит на разделы, в свою очередь состоящих из тематических групп приколов, в которые всегда легко добавить новые. Все эти дополнения и расширения случались на Парте за все ее время существования. И от этого было хорошо и авторам сайта, и посетителям.

Когда ваш проект вырастет из нескольких страничек до небольшого сайта (или даже портала), вы не сможете справляться с его обслуживанием в одиночку. Здесь, конечно, придется работать в команде из двух-трех, а то и больше, человек. Если дизайнера-промоутера-редактора-программиста в одном лице будет достаточно для маленьких HTML страничек, то для полноценного сайта со своим движком на каком-либо языке программирования – явно будет недостаточно. Например, над проектом Парта работает еще один человек – Илья aka ISh. На его плечах лежит программирование, PHP- и HTML-верстка, а также оптимизация и дизайн. Такого разграничения обязанностей для небольшого проекта вполне достаточно. При этом нужно не забывать, что этим сайтом мы занимаемся исключительно из интереса и для удовольствия, ведь Парта не является коммерческим проектом.


Участие в обзорах, рассылках, форумах (написание статей)

В основном, эти все действия (участие в форумах, рассылках, обзорах) подразумевают ваше активное участие. Например, в форумах можно участвовать и по теме вашего сайта, в таком случае можно давать в своих сообщениях прямую ссылку на сайт, а можно общаться в форумах по совершенно другим темам, но в своем профиле указывать адрес одного сайта. Конечно же, вы должны следить за своим авторитетом и не публиковать таких сообщений, которые могут отпугивать людей своей глупостью или, что вполне возможно, заставлять модераторов форума принимать к вам жесткие меры.

В Рунете существует достаточно большое количество различных обзоров интересных сайтов. Они могут иметь самые разные названия (веб-обзор, обзоры сети, прогулки по сети, навигатор Интернет, заметки, журнал Интернет обзоров, интересные места в Интернет и т.д. и т.п.), но суть у них остается одной – это краткое описание одного или нескольких сайтов, которые, по мнению автора, имеют интерес для читателей. Некоторые такие обзоры очень объективны, выходят нерегулярно, и попасть в такой обзор практически не реально. Но в основном авторы таких выпусков с удовольствием примут от читателей ссылки на интересные сайты в сети. Поэтому бывает достаточно написать письмо, в котором вы предлагаете свой сайт для обзора, и отправить понравившемуся вам автору.

Аналогично обстоит дело и с рассылками на такую же тему – обзоры сайтов в сети. Вам нужно написать письмо с кратким описанием своего сайта и предложением его автору для обзора. Это могут быть или тематические рассылки или рассылки общей направленности с интересными описаниями различных сайтов.

Очень важный вопрос по поводу правильного составления таких писем, да и вообще ведения переписки. Но это не тема данной статьи. Я думаю, что вы и без дополнительных советов знаете, что обязательно в письме должно быть приветствие, желательно персональное, вам нужно обязательно представиться, быть вежливым и т.д. Кстати, адрес вашего сайта обязательно должен быть в вашей подписи во всех письмах.

Кроме всех вышеперечисленных активных действий с вашей стороны по поводу появления анонса вашего сайта в форумах, обзорах и рассылках, вполне возможен такой вариант, когда ссылка на ваш сайт появляется в обзорах или на форумах без вашего участия. Это очень приятно, ведь это означает, что ваш сайт уже заметили и он на самом деле интересен посетителям. Например, буквально через три недели после открытия Парты, она была причислена к самым скандальным сайтам Интернета и появилась в каталоге соответствующего сайта http://www.obliks.com/skandal/. В дальнейшем, про Парту публиковали даже статьи, причем без моей просьбы, например, в 35 номере журнала «Компьютер бизнес Маркет» (http://www.atlant.ru/comar/), на сайте «Лаборатория новостей» (http://www.newslab.ru/) в обзоре «Сетевой адаптер» от 23 апреля 2003 г., в 31 номере журнала «Мой компьютер Weekly» (http://www.mycomp.kiev.ua/) и т.д.

Работа по анонсированию Парты никогда не останавливается. Постоянно ведется переписка с авторами рассылок и обзоров, которым предлагается интересное описание сайта для публикации. Приведу несколько адресов сайтов рассылок и обзоров, в которых, после обсуждения с авторами, были опубликованы ссылки на Парту. Надеюсь, вам эта информация поможет.
· Интересное в Интернет (http://inlinks.bip.ru)
· Скандальный Интернет (http://www.obliks.com/skandal/)
· Интересное в Интернете от Maxima W. (http://maixmw.iphosting.ru/)
· Обзор и оценка ваших сайтов (http://garage.ovl.ru/)
· Самые интересные места в сети Интернет (http://st4all.h10.ru/)
· ПриКольные ФРазы (http://akolyshev.narod.ru/)
· NoNaMe (http://www.nnm.ru/web.php/)
· Журнал Интернет обзор (http://kamneft.ru/news/)

Если вы создали свой сайт в сети, значит у вас есть хотя бы немного творческого подхода к работе. Почему бы не попробовать написать свои статьи? Они могут быть по теме вашего сайта, такие статьи с удовольствием опубликуют авторы специализированных проектов, это представит вас как специалиста в своей области. Статьи могут также просто рассказывать историю создания вашего проекта в сети, вы можете поделиться опытом с начинающими сайто-строителями. Такие статьи можно предложит к публикации авторам сайтов для веб-дизайнеров. 

Обязательное условие в случае публикации вашей статьи на каком-либо сайте – это сохранение авторских прав и наличие ссылки на ваш сайт.


Офф-лайн реклама

Сразу оговорюсь, что офф-лайн реклама для сайта Парта еще не проводилась. В различных статьях на эту тему можно выделить несколько приемов такой рекламы:
· объявления в газетах, 
· расклейка объявлений (плакатов), 
· одежда, аксессуары с адресом и символикой сайта.

По крайней мере, первые два способа офф-лайн рекламы вполне реально осуществить без серьезных финансовых затрат. Поместить небольшое сообщение от частного лица в какую-либо газету бесплатных объявлений не представляет собой ничего сложного. Так же без проблем можно сделать красивое и интересное объявление формата А4, в котором не обязательно составлять длинный текст, а достаточно сделать крупным шрифтом адрес вашего сайта, распечатать на цветной бумаге и расклеить, например, в ВУЗах вашего города или рядом с Интернет-кафе. 

Третий вид офф-лайн рекламы требует денег на осуществление и подходит, больше для проведения рекламных кампаний крупных сайтов или Интернет-магазинов. Ведь не каждый может позволить себе заказать несколько сотен ручек, календариков, бейсболок, маек, кружек, часов и т.д. с символикой сайта. Хотя, в одной статье автор рассказывал, что он купил семь футболок, напечатал на них адрес своего сайта и ходил в них на встречи, мелькал в людных местах. Это, по его словам, вполне реально помогло получить дополнительных посетителей на сайт.

Для сайта Парта эти этапы еще впереди, они не сложны в исполнении. Например, планируется разместить объявление в разделе «Коллекционирование» в одной из газет бесплатных объявлений. Также, учитывая специфику юмора на сайте, который интересен больше студентам, можно (даже нужно) расклеить несколько объявлений в учебных заведениях города, в которых есть Интернет-центры.


Заключение

Итак, вы узнали историю создания и продвижения в сети сайта «ПartА – коллекция прикольных надписей». Я попытался описать все этапы в жизни проекта на конкретных примерах. К осени 2003 года сайт имеет 100-120 посетителей ежедневно, своих постоянных авторов, которые присылают новые приколы в коллекцию, более 2500 подписчиков рассылки. Это сравнительно скромные результаты, но, помня о том, что данный проект является все лишь хобби, на которые тратится какая-то часть свободного времени, можно сказать, что Парта добилась определенных результатов. 

При этом можно сделать вывод, что только примерно 60% успеха сайта в сети зависит от работы автора или веб-дизайнера, остальные 40% (или даже больше) – это качество и привлекательность самой информации на сайте, его темы. Ведь если ваш сайт интересен и полезен для посетителей, он и без рекламной кампании и супер дизайна завоюет популярность.